Google은 최근 웹마스터가 웹사이트를 온라인으로 홍보하는 데 도움이 되는 새로운 초보자용 SEO 가이드를 게시했습니다.
이 가이드는 온라인 마케팅 전문가가 검색 엔진용 사이트를 최적화할 때 일반적으로 탐색하는 12가지 영역에 대해 다룹니다.
온페이지 최적화
온페이지 SEO는 검색 엔진이 쉽게 찾고 순위를 매길 수 있도록 웹사이트를 최적화하는 프로세스입니다. 여기에는 검색 엔진이 더 쉽게 크롤링할 수 있도록 페이지의 콘텐츠를 최적화하고 사이트 구조를 개선하는 작업이 포함됩니다.
온페이지 최적화는 모든 디지털 마케팅 전략의 중요한 부분입니다. 웹 사이트에 쉽게 액세스할 수 있고 사람들의 관심을 끌 수 있으므로 방문자를 고객으로 전환할 가능성이 높아집니다.
이는 Google 순위 알고리즘의 중요한 부분이므로 온라인 가시성을 높이려는 모든 비즈니스의 우선 순위가 되어야 합니다. 온페이지 SEO에는 카피 및 메타 설명, HTML, 제목 태그 및 대체 태그의 키워드와 콘텐츠 품질, 페이지 성능, 그리고 콘텐츠 구조.
온페이지 SEO의 또 다른 핵심 구성 요소는 콘텐츠가 페이지의 주제와 관련이 있고 청중의 관심을 끄는 것입니다. 이는 검색 엔진이 귀하의 페이지가 특정 검색어와 관련이 있다고 생각하고 귀하의 웹사이트를 검색 결과에서 더 높은 위치에 배치할 이유를 제공하므로 SEO에서 중요한 요소입니다.
콘텐츠가 잘 작성되지 않은 경우 검색 엔진이 페이지 내용을 이해하기 어려울 수 있습니다. 그렇기 때문에 콘텐츠가 올바른 키워드에 최적화되도록 키워드 조사 및 콘텐츠 감사를 사용하는 것이 중요합니다.
Google의 검색 콘솔과 같은 도구를 사용하여 사이트의 페이지 최적화를 확인할 수도 있습니다. 이러한 도구는 사용하기 쉽고 타겟팅하는 키워드가 콘텐츠에 포함되어 있는지 여부와 같이 콘텐츠의 성능에 대한 몇 가지 유용한 통찰력을 제공할 수 있습니다.
다른 많은 도구를 사용하여 온페이지 SEO를 확인하고 필요한 경우 이를 개선하는 데 도움을 줄 수 있습니다. 여기에는 Google의 키워드 제안 도구, Google 제안 및 Google 트렌드가 포함됩니다.
검색 엔진 최적화는 시간과 노력이 필요한 지속적인 프로세스입니다. 그러나 올바른 전략을 사용하면 웹사이트가 검색 엔진에서 높은 순위에 오르고 자연 검색에서 트래픽을 가져올 수 있습니다. 이것은 디지털 마케팅 노력을 최대한 활용하고 마케팅 예산에서 투자 수익을 얻는 가장 좋은 방법입니다.
오프 페이지 최적화
오프 페이지 최적화는 검색 엔진 순위에 잠재적으로 영향을 미칠 수 있는 웹 사이트 외부 활동을 활용하는 프로세스입니다. 여기에는 링크 구축, 소셜 미디어, 콘텐츠 마케팅 등이 포함됩니다.
오프 페이지 SEO와 관련하여 이러한 기술은 웹 사이트의 페이지를 검색 엔진용으로 최적화하는 경우에만 사이트의 전체 순위에 도움이 될 수 있다는 점을 명심하는 것이 중요합니다. 즉, 제목, 설명 및 키워드가 현재와 미래에 달성하려는 목표와 관련이 있는지 확인해야 합니다.
페이지 최적화는 때때로 간단한 작업처럼 보일 수 있지만 많은 비즈니스 소유자가 간과하는 경우가 많습니다. 페이지 최적화는 검색 엔진 마케팅(SEM)의 핵심 구성 요소이며 트래픽, 전환 및 전체 ROI를 높일 수 있습니다.
페이지 최적화에는 사이트의 HTML 및 내부 링크를 최적화하고 제목 태그 및 메타 설명과 같은 SEO 친화적인 요소를 통합하는 작업이 포함됩니다. 또한 목표 시장의 요구 사항과 관련된 고품질 콘텐츠를 게시하는 것도 포함됩니다.
제목 태그는 검색 결과에서 페이지 URL 위에 표시되는 간단한 텍스트입니다. 이는 페이지 최적화의 중요한 부분이며 경쟁력이 낮고 대상이 지정된 키워드를 포함해야 합니다. 검색 결과에서 제목 태그 아래에 표시되는 HTML 속성인 키워드가 풍부한 메타 설명을 포함하는 것도 좋은 생각입니다.
온페이지 SEO를 개선하는 또 다른 방법은 제목과 부제목에 키워드를 추가하는 것입니다. 워드 프로세싱 프로그램이나 Google 문서 도구와 같은 도구를 통해 수동으로 추가할 수 있지만 부자연스럽게 보이지 않도록 드물게 사용해야 합니다.
마지막으로 페이지 최적화는 사이트에서 중복 콘텐츠를 제거하는 것이기도 합니다. 동일한 정보가 포함된 페이지가 많다는 것은 검색 엔진에 위험 신호이며 검색 엔진 순위에 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다.
페이지 내 SEO를 개선하려면 첫 번째 단계는 가장 강력한 경쟁자의 웹사이트를 확인하는 것입니다. 이를 통해 그들이 무엇을 하고 있는지 확인하고 사이트를 개선하는 방법에 대해 자세히 알아볼 수 있습니다.
구조화된 데이터 마크업
잘 짜여지고 의미론적으로 올바른 메타 설명과 페이지 제목을 사용하는 것은 검색 엔진이 이야기하도록 하는 훌륭한 방법입니다. 그러나 고려해야 할 몇 가지 다른 정보가 있습니다. 가장 좋은 점은 마크업에서 마이크로포맷을 사용하여 검색 엔진 성능을 향상시키는 것입니다.
앞서 언급한 마이크로포맷은 구조화된 방식으로 관련 키워드에 대한 콘텐츠를 최적화함으로써 가장 잘 활용됩니다. 또한 관련 없는 용어에 대해 과도하게 최적화하지 않았는지 확인하고 싶을 것입니다. 모든 SEO 기반을 다루는 것은 쉬운 일이 아니며 이를 위해 전담 전문가 팀이 필요합니다.
좋은 소식은 SEO 미로에서 길을 찾는 데 도움이 되는 리소스가 많다는 것입니다. 특히 Google 검색 연구소는 다양한 수준의 전문 지식에 맞춰진 몇 가지 시작 가이드를 만들었습니다.
키워드 조사
키워드 연구는 SEO 프로세스의 중요한 부분이지만 어려울 수 있습니다. 타겟팅할 수백(또는 수천) 개의 키워드, 알아야 할 메트릭, 먼저 집중할 키워드의 우선 순위 지정 사이에서 작업이 처음에는 압도적으로 보일 수 있습니다. 다행스럽게도 키워드 연구를 보다 관리하기 쉽게 만들기 위해 몇 가지 단계를 수행할 수 있습니다.
첫째, 귀하의 비즈니스와 귀하가 제공하는 제품 또는 서비스를 이해하십시오. 이렇게 하면 고객이 온라인에서 제품이나 서비스를 검색하는 데 사용할 가능성이 있는 용어를 결정하는 데 도움이 됩니다.
둘째, 당신이 목표로 삼고 있는 커뮤니티에 몰두하고 사람들이 당신의 틈새 시장에서 묻는 주제와 질문을 탐색하십시오. 이러한 질문에 답하고 청중에게 가치를 제공하는 것은 브랜드에 대한 관심을 끌고 새로운 방문자를 유치하고 판매를 늘리는 효과적인 방법이 될 수 있습니다.
셋째, 귀하의 웹사이트 및 콘텐츠에 가장 적합한 키워드를 식별하는 데 도움이 되는 키워드 도구를 찾으십시오. 이러한 도구는 특정 키워드에 대한 경쟁과 클릭당 평균 비용에 대한 통찰력을 제공합니다. 또한 다양한 키워드 변형을 제공하여 콘텐츠에 가장 적합한 키워드를 쉽게 선택할 수 있습니다.
넷째, 고급 필터링 시스템을 갖춘 키워드 도구를 사용해야 합니다. Centori와 같은 도구는 방대한 데이터베이스를 활용하고 검색어를 빠르게 좁힐 수 있기 때문에 이에 적합합니다.
다섯째, 매달 키워드가 얼마나 많은 검색을 받는지 고려해야 합니다. 이것은 당신이 그것이 얼마나 경쟁력이 있는지, 그리고 그것에 시간을 할애할 가치가 있는지를 결정하는 데 도움이 될 것입니다.
여섯째, 키워드 이면의 의도를 조사하는 것을 잊지 마십시오. 대상 고객의 의도를 알면 그들에게 진정으로 유용한 콘텐츠를 만드는 데 도움이 됩니다. 키워드 조사 프로세스의 또 다른 중요한 단계는 구매자 페르소나를 만드는 것입니다. 페르소나는 유사한 검색 의도를 나타내는 키워드 그룹입니다. 적시에 적절한 고객을 대상으로 하는 콘텐츠를 만들 수 있으므로 조사 결과를 기반으로 페르소나를 구축하는 것이 중요합니다.